传播理论、起源方法与应用笔记.docx
摘要： 第一篇 改变中的媒介形象第一章 大众传播理论概述1. 大众传播：针对大数量异质和匿名的受众，公开传播稍纵即逝，传播者是复杂的组织— —庞大开支2. 新的媒介环境特征：向广播印刷等性质截然不同的技术逐渐消失，从媒介缺乏转为媒介 过剩，传播内容灌输给受众的泛播变为针对群体或个人的需求设计传播内容的窄播，单 向的传播媒介变为互动的传播媒介3. 新的媒介环境内容：信息超高速公路，在线服务，因特网（信息提供...
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