市场营销学通论() 郭国庆 复习要点.docx
摘要: 市场营销学复习要点第一、二章 市场及市场营销的概念:市场:是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求总和。 市场=消费者+购买力+欲望市场营销:是指以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交货为现实交货的一系列活动和 过程。市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”; “交换”是市场营销的核心, 交换过程能否顺利进行,取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和 六种市场营销哲学的特征:1.生...
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